I artiklen “Klimakampen i sproget” sættes der fokus på at klimadebatten ikke blot er politisk, men at den også finder sted i sproget.
De ord vi bruger om klimaet, er med til at afgøre hvordan vi tænker og handler. Fx nedtoner ordet klimaforandringer alvoren i klimakampen, mens ordet klimakrise i højere grad kalder på handling.
Det at udvælge og fravælge ord om et givent emne beskriver klimaretoriker på Aarhus Universitet Esben Bjerggaard Nielsen som den retoriske strategi framing. Her forsøger man som afsender at sætte et emne i et bestemt lys for at påvirke modtageren i en særlig retning.